曾经，许多中国商家希望入驻美国Etsy平台，因其中国商家少且利润丰富。然而，主打手工艺品的Etsy对中国商家的大批量铺货做法持反感态度。最新消息显示，Etsy的活跃卖家数量连续第三个季度下降。数据显示，活跃卖家数量从700万的高位降至560万，特别是从2024年第三季度到第四季度，活跃卖家数量急剧减少了60万，这一趋势表明Etsy的卖家生态系统显著萎缩。

下滑不仅限于卖家，过去一年，活跃买家从9200万减少到8960万，季度和年度商品销售总额也出现小幅下降。这三项指标的下降表明Etsy正面临结构性挑战，而非仅仅是暂时的波动。

根据Marketplace Pulse的研究，自Etsy成立以来，已有近1400万卖家注册，2021年注册人数达到峰值，新增卖家近300万。但是，每年新加入的卖家数量已连续三年大幅下降，每年约减半。在疫情期间的顶峰时期，Etsy每月新增卖家超过30万，而到2024年，这一数字已骤降至每月不到2万。

与Etsy形成鲜明对比的是，亚马逊每年持续吸引近一百万新卖家，沃尔玛的市场卖家数量继续快速增长，最近已超过15万活跃卖家。Etsy即将迎来成立20周年，首席执行官Josh Silverman坚持认为，Etsy一直是创造力和自我表达的家园。这种定位直接挑战了亚马逊和Temu等平台的“无品牌”做法。

虽然部分卖家流失可以归因于Etsy通过清除不良卖家和假冒产品来清理其平台的努力，但Silverman也承认更广泛的市场压力，并指出2024年对于非必需品来说是一个充满挑战的时期。这一挑战反映在Etsy全年净收入下降1.4%上。

不同的平台命运凸显了战略上的根本差异。亚马逊和沃尔玛通过提供近乎无限的选择并利用中国卖家扩大其目录而蓬勃发展。与此同时，Etsy仍然专注于一个狭窄的垂直领域——手工和古董商品——根据目前的指标，这些商品的需求似乎正在下降。

数据显示，Etsy疫情期间一度爆发式的增长不仅停止了，而且出现了逆转。现在的关键问题是，这是否代表了疫情期间不可持续扩张后的合理规模，还是预示着手工市场更令人担忧的长期趋势。